基于需求金字塔模型的解答用户需求千奇百怪,先做哪些需求,后做哪些需求,不是由产品经理和公司老板拍脑门决定的。先出一道题考考产品经理们:1998年,QQ开始规划,1999年2月推出Beta1版本,1999年5月Beta2,1999年8月Beta3。Beta1版本只能实现3个特性,优先推哪三个呢?请从以下选项里勾选:
1、卡通头像
2、不可偷听听安全通讯
3、聊天室
4、很小的.exe文件
5、皮肤skin
6、速度超快0.5秒反应
7、聊天记录管理器
8、语音
9、视频
10、看谁在线上
11、传文件
12、QQ表情
这道题难倒了很多产品经理。这里提供两种解答方法,一是基于腾讯当时实际情况的解答(从当时实际情况解答,比较现实),另一种是基于智能手机金字塔的解答(从现在角度出发,比较理想)。
基于腾讯当时实际情况的解答
笔者跟腾讯公司最早的一批产品经理韩宇宙(Punk),曾昭朗(Paul)和胡俊智(Kinzeer)探讨过这个问题,他们给出了当时的答案是选1、3、10,理由如下:
当时,腾讯QQ的竞争对手13家左右,各有一些特色,从单纯的功能上而言,QQ的功能并不突出。真正让用户觉得QQ很嗨的主要有两个特性:
第一个是卡通头像。它不算啥功能,但让用户活了起来,是用户情感需要的很重要出口。QQ头像第一批用的是迪斯尼的卡通人物,因为当时的核心用户大多是70后,对蓝精灵等经典头像熟悉,容易对号入座,有情感认知。
第二个是聊天室。QQ和其他IM(即时聊天工具)不一样的地方,是有一个聊天室,而且是客户端形态的。所有刚推出来的IM都要解决一个问题:用户从哪来?QQ聊天室解决了这个问题。因为早期的网络用户习惯上Web聊天室,对IM还不熟悉和习惯,更谈不上熟人关系。其他IM的用户关系,一直是相对陌生的,而QQ的关系链是从聊天室的陌生,转化为比较熟悉,是有一定的社区关系,然后再相互加一下QQ,很好地解决了用户QQ上没有任何好友的问题,因为只有有了好友,用户才会有动力持续用QQ与好友互动。而要找人聊天,得知道谁在线上,所以10是优先选择的特性。
QQ的聊天室是客户端形态,因此体验比当时Web 聊天室要好很多,功能强大,而且还引入了社交化体系和金字塔管理体系,大量的用户每天都能进入固定聊天室相互熟悉,泡妞。这批用户后来也成为QQ论坛的核心用户。
有人或者会说,一开始QQ安全性很低,用户QQ经常被偷,应该优先解决这个问题。但如果考虑到当时用户都还不习惯用QQ,安全性做得再好又怎么样? 况且早期互联网用户根本没安全意识,当时电脑的性能比较低,软件再怎么优化也看不出差异。还有现在QQ上很流行的应用:音频视频,当时列为优先满足特性也不实际。当时网速只有56K,支撑不了音视频应用,并且当年网恋风行,文字聊天更有想像空间。
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